麥肯錫研究結果表明，7成以上的用戶在瀏覽社交平臺后，會購買數(shù)量更多或價格更高的產(chǎn)品，也更易產(chǎn)生嘗試新品牌的欲望和沖動?！缎〖t書美妝報告》認為，搭載于社交平臺的內容種草，在品牌營銷中扮演著重要角色。但想要在小紅書等流量平臺上，打敗琳瑯滿目的新老商品，不僅吸引消費者的眼球，同時讓消費者下單購買，產(chǎn)品還需要有足夠的產(chǎn)品力和差異性，它所營造出的消費場景也應該更加個性化，品牌的人群定位要精準更精準。

（選自《2020小紅書年中美妝洞察報告》）

      觀察當下主流的美妝產(chǎn)品和作為美妝搭檔的個護用品，我們不難發(fā)現(xiàn)，消費者對于面部和身體的關注日趨精細化。眼部、手部、頸部的護理需求較過去明顯提升。護膚、個人護理兩個關鍵詞2020年上半年在小紅書上的閱讀聲量增速分別高達60%和95%。小紅書APP上，關于“洗臉巾”、“面膜”、“眼妝”的筆記已超100萬篇，消費者對精細化護理產(chǎn)品的關注可見一斑。

      蓬松生活作為新國貨棉品品牌，立足這一消費需求的變化，將產(chǎn)品定位于更精準的人群，打造出截然不同的日用護理類爆品。

云紗凈面巾+易拉罐卸妝棉簽  刷屏小紅書APP

      蓬松生活的“云紗凈面巾”在一次性洗臉巾的基礎上全面提升為日拋型美容巾，主打卸妝、洗臉、覆膜、卸膜、潔面全流程一張搞定；“卸妝棉簽”開創(chuàng)了獨特的易拉罐裝，聚焦于美妝新手和對眼唇妝變化要求較高的人群，定位于隨時隨地的修妝神器；“吉簽酒精片”相較普通酒精棉片，面向的是追求社交感和顏值的潮人，普通的使用場景升級為抽簽求好運的祈福場景，給略微沉重的抗疫日常增添了趣味和輕松；“一次性使用兒童衛(wèi)生口罩”以新國標和可愛印花作為賣點，安全更時尚，既打動了寶寶，更折服了挑剔的媽媽。

      全面升級的產(chǎn)品力，精準人群的打法和消費場景的擴展，讓蓬松生活在小紅書上突出重圍，成為都市年輕和輕熟家庭熱衷的時尚棉品品牌。

（蓬松生活各類好物）

“寶藏”云紗凈面巾，重新定義洗臉巾概念

      蓬松生活研發(fā)團隊刷新市場對原本普通洗臉巾的定義，率先拋出“日拋型美容巾”概念，面向習慣精致護膚、步驟繁多的消費者，推出這款創(chuàng)新性美容巾。

      云紗凈面巾和普通洗臉巾的最大區(qū)別，得益于2種材質的創(chuàng)新織法，全棉紗布構建經(jīng)緯，天絲層層填補，因而在市售45-80g洗臉巾的基礎上，即便將材質升級為100g，洗臉巾的厚度密度也能做到完美平衡，讓100g的洗臉巾，呈現(xiàn)云紗般輕柔姿態(tài)。織法結構性的改變，同時也解決洗臉巾易破的問題，添加天絲原料，使洗臉巾擁有更強的吸水力，在潔凈力、吸水力、柔韌性、親膚感等產(chǎn)品屬性上獲得新的提升。

      云紗凈面巾，既有棉花的柔軟健康，又有植物纖維的耐用，借助“一張能夠反復使用20次都不會破”“天絲與醫(yī)用級脫脂棉紗布的創(chuàng)新復合織法”等產(chǎn)品獨有特性，打通“洗臉”這個單一使用場景，讓洗臉巾升級為“美容養(yǎng)膚潔面卸膜”多功能美容巾。

      每晚，搭配潔顏產(chǎn)品使用，即可溫和地卸妝，卸妝后再配合按摩手法洗臉，徹底清潔毛孔殘留，有助于后續(xù)美容產(chǎn)品。除了用于卸妝和洗臉外，云紗凈面巾還可以用于卸冰淇淋、泥狀面膜，憑借產(chǎn)品的柔韌性和清潔力，輕松卸掉全臉面膜。只需一張，就能搞定護膚全流程。

（蓬松生活云紗凈面巾）

卸妝棉簽，美妝博主和手殘黨都愛的小道具

      有“美妝用戶”的存在，就有“妝容精致”的需求。卸妝棉簽，以“獨特時尚的易拉罐造型”“自帶卸妝液的棉簽屬性”“獨立包裝方便攜帶”等創(chuàng)新性功能成為美妝博主們的新寵。在收獲超多點贊好評的同時，也讓很多精致女孩們紛紛種草了蓬松生活這個品牌。

      自帶卸妝液的雙頭棉簽，一尖一圓兩頭設計，滿足各個部位精細修妝需求，每支棉頭含橄欖油成分，溫和卸妝不傷膚，對于“化妝手抖黨”而言，利用卸妝棉簽進行“眼部”或“唇部”的改善，可提升妝感精致程度，卸掉小瑕疵的同時，不會破壞底妝。

      易拉罐外包裝，既可做棉簽收納，隨身攜帶，也具備物品收納功能，成為亮眼的家居小美物。在產(chǎn)品設計上，蓬松生活卸妝棉簽符合了新時代都市女性的化妝需求，更加關注產(chǎn)品使用場景，既可以滿足精致妝容，又可以做到外出攜帶修妝。

      單支獨立包裝，放在包包里不占位，很干凈。美妝技術黨還可借助這個小道具，更換喜歡的妝容風格，一支小小的棉簽，成為你的隨身“修妝大師”。

（蓬松生活卸妝棉簽）

產(chǎn)品暗藏玄機，品牌背書實力說話

      蓬松生活的爆紅離不開互聯(lián)網(wǎng)新流量平臺的助推，也得益于過硬的產(chǎn)品力，切中市場中未被解決的細分訴求，滿足了消費者對家居日用品提出的多重新需求。其中安全性也是蓬松生活關注的一大重點。

      蓬松生活“卸妝棉簽”采用“精選脫脂棉”作為棉頭原料，緊致且不易掉絮，“云紗凈面巾”采用原料“醫(yī)用級脫脂棉紗布”，完善特殊織法的打底。此外，吉簽酒精片、一次性使用護理口罩，其原料級別和制造環(huán)境均為“醫(yī)用級”。

      在當下國民健康防護需求和公共衛(wèi)生安全意識逐漸提升的時代，以醫(yī)療級醫(yī)用級標準制造日用棉品，滿足了大眾更高的消費需求，蓬松生活能做到這一點，也因為它的多款產(chǎn)品均來自具備近20年醫(yī)用棉織品出口專業(yè)技術和制造經(jīng)驗的企業(yè)——金士達，作為金士達醫(yī)療的兄弟品牌，蓬松生活依靠它強大的醫(yī)療用品制造實力，在實現(xiàn)產(chǎn)品社交性和趣味性滿分的同時，更全面提升了產(chǎn)品的安全性和品質。

（金士達醫(yī)療工廠）

      醫(yī)療級、創(chuàng)新性、高性價比、高用戶貼合度，是蓬松生活產(chǎn)品成為爆款的秘訣，而以產(chǎn)品為載體，傳遞“蓬松且酷”的生活態(tài)度，帶領萬千家庭和時尚人士探索更有品質的生活方式，才是蓬松生活為棉品市場注入的嶄新活力。