美國(guó)無(wú)疑是目前全球智能手機(jī)特別是高端手機(jī)市場(chǎng)最不能忽視的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

“美國(guó)智能手機(jī)每年的出貨量在1.5億部左右，占據(jù)全球市場(chǎng)的10%?！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，更重要的是，品牌在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)其他區(qū)域有輻射作用。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間29日，在高通以及T-Mobile的“支持”下，中國(guó)智能手機(jī)公司一加正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，T-Mobile目前是美國(guó)第二大運(yùn)營(yíng)商品牌，每個(gè)季度的智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)左右，在歐美多個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)1.09億用戶(hù)。T-Mobile表示，從11月1號(hào)開(kāi)始，一加將正式進(jìn)駐 T-Mobile 在全美5600多家門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售，這也是一加手機(jī)首次通過(guò)美國(guó)無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商進(jìn)行銷(xiāo)售。

“美國(guó)的AT&T、Sprint、T-Mobile以及Verizon在當(dāng)?shù)厥謾C(jī)銷(xiāo)售中起到主導(dǎo)作用?！遍Z占孟對(duì)記者表示，目前有73%以上的市場(chǎng)份額由這四家運(yùn)營(yíng)商瓜分，零售渠道的市場(chǎng)份額占到了17%，10%左右由線(xiàn)上銷(xiāo)售。“隨著5G市場(chǎng)的到來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)廠(chǎng)商開(kāi)始考慮進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)接受市場(chǎng)考驗(yàn)?！遍Z占孟說(shuō)。

“難啃”的美國(guó)市場(chǎng)

在去年第三季度之前，美國(guó)市場(chǎng)一直都是全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，其對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商的意義不言而喻。

“美國(guó)是以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商份額比西歐還要高，意味著如果不能進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商渠道，那么會(huì)很難有發(fā)展空間，所以如何去發(fā)展符合美國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，是手機(jī)廠(chǎng)商需要去考慮的，尤其其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，跟中國(guó)市場(chǎng)非常不一樣?！盋analys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

并且，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌的認(rèn)知依然停留過(guò)去的刻板印象上，美國(guó)的主流運(yùn)營(yíng)商也僅僅是在低端市場(chǎng)才與中國(guó)廠(chǎng)商牽手合作。高端市場(chǎng)上，蘋(píng)果和三星依然是市場(chǎng)的霸主。

賈沫認(rèn)為，造成中國(guó)手機(jī)份額在美國(guó)普遍較低的原因有很多。比如三星和蘋(píng)果在美國(guó)的根基較為牢固，留給其他廠(chǎng)商的空間并不大，又比如中國(guó)廠(chǎng)商被詬病已久的專(zhuān)利和安全問(wèn)題等。

但在高通的“支持”下，一加并沒(méi)有受到美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的“過(guò)多關(guān)注”。在芯片合作上，美國(guó)高通克里斯蒂安諾·阿蒙稱(chēng)一加為友好的合作伙伴，并且將在5G的推廣和應(yīng)用方面起到“引領(lǐng)者”的作用。

一周前，一加的聯(lián)合創(chuàng)始人Carl Pei宣布一加將在2019年上半年推出一款5G智能手機(jī)。而在昨天的發(fā)布會(huì)上，一加CEO劉作虎則對(duì)媒體表示，一加已經(jīng)與一些歐洲運(yùn)營(yíng)商合作，將提供“歐洲第一款5G手機(jī)”。

雖然沒(méi)有透露有關(guān)5G智能手機(jī)規(guī)格或設(shè)計(jì)的任何細(xì)節(jié)，但他確認(rèn)該產(chǎn)品將與一加現(xiàn)有的4G LTE智能手機(jī)一起提供。與此同時(shí)，在外界看來(lái)，在與蘋(píng)果關(guān)系“破裂”后，高通正在與有潛力的中國(guó)廠(chǎng)商合作，而一加是其中的一家。

“國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在美國(guó)的智能手機(jī)產(chǎn)品往往集中在400美元以?xún)?nèi)甚至200美元以?xún)?nèi)的市場(chǎng)，而蘋(píng)果和三星主要在600美元以上的市場(chǎng)角逐，一加所瞄準(zhǔn)的400-600美元的定位還是具有一定市場(chǎng)空間的。”賈沫對(duì)記者說(shuō)。

閆占孟則對(duì)記者表示，2018二季度，在全球 400-600 美金的高端機(jī)型市場(chǎng)里，一加的市場(chǎng)份額占比排到了安卓廠(chǎng)商的前五。在美國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)看到有越來(lái)越多的中國(guó)品牌在準(zhǔn)備合作以及上市銷(xiāo)售。

搶占蘋(píng)果三星份額

對(duì)于美國(guó)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，5G時(shí)代下需要給消費(fèi)者更多的選擇，而補(bǔ)充新的智能手機(jī)品牌可以降低三星以及蘋(píng)果“落后”的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)一加內(nèi)部人士向記者透露，在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的超高門(mén)檻下，一加也有效填充了蘋(píng)果三星所留下價(jià)格區(qū)間?！皩?duì)于新的智能手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商建立合作關(guān)系非常困難。運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)質(zhì)量要求非常高，與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作通常分為三個(gè)階段：談判、內(nèi)部測(cè)試以及接受運(yùn)營(yíng)商的測(cè)試，整個(gè)過(guò)程大概需要一年多的時(shí)間?！?/p>

高通對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的支持也讓美國(guó)的高端市場(chǎng)多了一些火藥味。

作為蘋(píng)果曾經(jīng)的“盟友”，高通正在把更多的精力放在安卓手機(jī)廠(chǎng)商身上，在不久前的一場(chǎng)峰會(huì)上，高通方面對(duì)記者表示，目前與高通共同規(guī)劃5G早期部署的運(yùn)營(yíng)商名單至少有18家，超過(guò)20家OEM廠(chǎng)商將采用高通驍龍X50 5G基帶系列推出5G終端產(chǎn)品。對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，5G手機(jī)的研發(fā)已經(jīng)進(jìn)入最后落地階段，最快將在明年上半年出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上。

“5G可以提供最大的價(jià)值，高通不是為一兩家廠(chǎng)商做投資，今天每一家基于頂級(jí)驍龍800系列進(jìn)行終端設(shè)計(jì)的Android手機(jī)廠(chǎng)商，都在為2019年推出5G產(chǎn)品做好準(zhǔn)備?！?/p>

換言之，若蘋(píng)果明年不推出5G手機(jī)，將會(huì)落后于這一潮流。

相反，中國(guó)的智能手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)5G的熱情高漲。劉作虎視5G為市場(chǎng)的最大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“一加在2016年成立了專(zhuān)門(mén)的5G項(xiàng)目組，2017年，來(lái)自高通的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正式參與進(jìn)一加的5G項(xiàng)目，雙方就5G設(shè)備前端器件和架構(gòu)展開(kāi)了聯(lián)合研究。”劉作虎在此前的一次采訪(fǎng)中對(duì)記者如是說(shuō)。此外，在2018年10月，劉作虎基于實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下的5G網(wǎng)絡(luò)，發(fā)出世界上第一條5G推特，一加成為全球首家成功使用5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)品牌。

賈沫對(duì)記者表示，一加通過(guò)高通和T-Mobile的支持得以進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，在小米等國(guó)內(nèi)類(lèi)似定位的廠(chǎng)商進(jìn)入之前享有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但隨著小米Pocophone的全球推出，一加也需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)以應(yīng)對(duì)未來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。